إعلانات جوجل.. تعرف على أقوى سلاح للتسويق

لماذا يجب عليك استغلال إعلانات جوجل؟

هناك عدد من الأسباب التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عندما تبدأ رحلتك لاستغلال الإمكانات الهائلة لبرنامج إعلانات Google، وفيما يلي المميزات الهائلة التي توفرها إعلانات جوجل للمعلنين:

• إمكانية الترويج بعدة أساليب مختلفة: إذا كنت تعتقد أن Google تسمح لك فقط بعرض الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث، فأنت لا ترى الصورة الكاملة ، فهناك الكثير من الأماكن التي تقدمها لك Google لوضع إعلاناتك.على سبيل المثال:

إعلانات في شكل رسائل بريد إلكتروني ترويجية يمكن لأي شخص لديه حساب Gmail رؤيتها.

الإعلان على شكل صور أو مقاطع فيديو قصيرة على مواقع الويب المختلفة.

الإعلان على موقع يوتيوب.

إعلانات على محرك البحث الشهير جوجل.

الإعلانات في تطبيقات Android.

• جوجل هو الأكثر استخداما بين البشر: يجعل الإعلان منتجك أو خدمتك أمام الشخص المناسب في الوقت المناسب، ووفقًا للعديد من الإحصائيات ، فإن Google هو الموقع الأكثر زيارة في العالم على عكس YouTube وأنظمة Google الأساسية والمنتجات الأخرى التي يمكنك الإعلان من خلالها ، هناك أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على Google كل يوم هذا يعني أنه بالنسبة لأي خدمة أو منتج تريد الترويج له، يمكنك استخدام Google للوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم.

• يساعدك جوجل في تنفيذ حملات إعلانية ناجحة: هناك العديد من الفرص التي لا تقدمها معظم منصات الإعلانات في العالم والتي تقدمها Google للمعلنين، على سبيل المثال تسمح لك Google بما يلي:
• استهدف بإعلاناتك كلمات رئيسية محددة.
• ضع إعلاناتك فقط أمام مجموعة معينة من الأشخاص (العمر ، والجنس ، والاهتمامات ، والموقع الجغرافي).
• يمكنك اختيار مواقع ويب أو مقاطع فيديو محددة لعرض إعلاناتك.
• يمكنك إعادة استخدام زوار موقعك في الإعلان القادم لتوفير تكلفة الإعلان.
• توفر لك Google أفضل أدوات التتبع والتحليل لاختبار نتائج حملاتك الإعلانية.
• تعتمد Google على تقنيات ذكاء اصطناعي متنوعة لجمع البيانات وتقديمها للمعلنين.
• تسعى Google جاهدة لتوفير تجربة مستخدم قوية.

طريقة عمل منصة جوجل 

تعرض منصة Google الإعلانية الإعلانات للأشخاص المهتمين والعملاء المحتملين بناءً على مباديء معينه. في الواقع، أنت لست الشخص الوحيد الذي يعلن في منطقة معينة أو حول منتج معين، وهنا يأتي دور النظام الأساسي للإعلان من Google لتحديد الإعلان الذي يستحق الظهور في النتائج الأولى، حيث يقوم كل من يريد الاستفادة من هذه الكلمة الرئيسية (أو الفيديو - أو الموقع) بإنشاء إعلانه الخاص (إعلان نصي - صورة - فيديو) ثم يضعه في إعلانات Google ويضع مبلغ عرض التسعير الخاص به.بناءً على ما سبق، يعتمد اختيار منصة إعلانات Google على الإعلانات وترتيبها على أمرين:قيمة عرض السعر (عرض السعر) لكل معلن،نقاط الجودة لكل إعلان.

طريقة عمل المزايدة في منصة Google ads

العامل الأول في نظام إعلانات Google لتحديد الإعلانات هو عرض الأسعار، وعرض التسعير هو أقصى مبلغ يمكنك دفعه لوضع إعلانك أولاً. حيث أن الحد الأقصى للمبلغ الذي تدفعه مقابل جميع الإعلانات في إعلانك هو 2 دولار والمبلغ الذي تجمعه هو دولار واحد.ونظرًا لأنك لست الوحيد الذي يبيع هذا المنتج ويرغب في الاستفادة من محرك بحث Google، فإن أشخاصًا آخرين يقدمون عروض بأسعار مختلفة على نفس الكلمة الرئيسية، ربما يقدم أحدهم عرضًا بقيمة 3 دولارات والآخر يقدم عرضًا بقيمة 1.5 دولارًا ... وهكذا على.وبناءً على ذلك ، تعرض Google أولاً الإعلان الذي يدفع مالكه أكبر مبلغ، ثم الإعلانات التي يدفع صاحبها أقلها ، وفقًا لمبلغ العطاء.

ما هو ال Quality Score وكيف يتم حساب الإعلانات التي تظهر أولا؟ 

العامل الثاني المستخدم عند ترتيب الإعلانات هو نقاط الجودة أو مقياس الجودة، وهو مقياس تستخدمه Google عند تقييم كل إعلان. وهذا يحدث على النحو التالي: صلة الإعلان نفسه بعبارة البحث أو مكان وضع الإعلان، على سبيل المثال، من الصعب وضع إعلان عن ثلاجة على موقع ويب يتحدث عن الألعاب.

تتراوح نقاط الجودة من 0 إلى 10، إذا حصلت على نقاط جودة 10، فهذا يعني أن إعلانك وحسابك ممتازان ومن المحتمل أن يتفوقا على إعلان أي شخص آخر بالتالي سيظهر إعلانك أولا.

كيف تحسب تكلفة الإعلان؟ 

تكلفة الإعلان وهي القيمة التي تدفعها مقابل كل نقرة على إعلانك، أو ما يُعرف باسم تكلفة النقرة CPC، وتحسب على النحو التالي: بعد تحديد قيمة ترتيب الإعلان لكل إعلان وتحديد الإعلان الذي سيظهر في النتيجة الأولى، يتم تحديد قيمة ترتيب الإعلان للإعلان  ثم قسّم هذا الرقم على قيمة مقياس الجودة للإعلان الأول، ثم أضف 0.01 دولار إلى حاصل القسمة وهذه هي تكلفة النقرة للإعلان الأول وبالمثل، يتم حساب تكلفة كل إعلان من خلال معرفة قيمة ترتيب الإعلان للإعلان. 

وفي نهاية هذا المقال نود القول أن يمكن أن تبدو منصة إعلانات Google معقدة بعض الشيء ، خاصة إذا كنت جديدًا عليها ولكن قبل استخدام إعلانات جوجل، يجب عليك أولاً مراجعة نص إعلانك للتأكد من حصولك على أعلى نقاط جودة، وبالتالي ظهور إعلانك أولا، كما تعد كتابة الإعلانات وتصميم الصفحة المقصودة أهم خطوة قبل التفكير في الإعلان نفسه.