وفاة الملكة إليزابيث يهدد 600 شركة في بريطانيا

الشركات المعرضة لخطر فقدان الشعار الملكي 

   من شاي Fortnum و Mason إلى معاطف Burberry، وشوكولاتة Cadbury إلى طعام الكلاب أو ماكينات الفرشاة اليدوية، هناك العديد من العلامات التجارية المعرضة لخطر فقدان سمعتها الحقيقية. إذا لم تحصل الشركات على موافقة الملك الجديد لاستخدام الشعار الملكي، فسيكون أمامها عامين لسحب الختم الملكي الذي يحددها على أنها الموردين المفضلين للعاهل البريطاني.

   وتحت اسمه السابق أمير ويلز، أعطى تشارلز ختمه الملكي لأكثر من 150 علامة تجارية وهذا التأييد الملكي يرمز إلى جودة المنتج قبل كل شيء، وقالت جمعية حاملي الشهادات الملكية الداعمة إن حامليها "سيتم منحهم الحق في عرض الشعار الملكي المعروف على منتجاتهم وتغليفهم ومحلاتهم وإعلاناتهم ومبانيهم والمركبات المرتبطة بها".

   بالنسبة لبعض الشركات، يعد الشعار الملكي وسيلة مهمة لتنشيط أعمالها، وفقًا لشبكة سكاي نيوز عربية َ، على الرغم من صعوبة قياس التأثير الفعلي على المبيعات.

   كانت Fortnum & Maison هي المورد الرسمي للولائم للملكة إليزابيث الثانية، وقال أمير ويلز ومتجر لندن إنه كان "امتيازًا" أن تحصل على دعم صاحبة الجلالة الراحلة منذ عام 1954، مضيفًا أنه قد قام بتقديم كافة الخدمات اللازمة للأسرة الحاكمة. 

   تتمتع علامة Fortnum & Maison التجارية بتاريخ طويل من العمل عن كثب مع العائلة المالكة، حيث صنعت شاي Royal Blend للملك إدوارد السابع في عام 1902.

كما تم دعم Twinings بشكل ملكي كموردين للشاي والقهوة للملكة إليزابيث وأمير ويلز، كما أن لونر، الذي قدم بفخر الحقائب للملكة منذ عام 1968، معرض لخطر فقدان الدعم الملكي الثمين.

   ومع ذلك، كانت سترات باربور هي الشركة المصنعة الرسمية للملابس الواقية المقاومة للماء للملكة إليزابيث وابنها الأكبر طيلة حياة الملكة الراحلة 

مصير الشركات الأقل ارتباطًا بالملكة

 لكن بالنسبة للعلامات التجارية الأقل ارتباطًا بالملكة إليزابيث، فإن التأييد الملكي "قبل كل شيء اعتراف بالمهارة والتراث"، كما يقول كريستيان بورتا، العضو المنتدب لتطوير الأعمال العالمية في الشركة الأم لدوبونت، برونو ريكارد، لكنها أكدت وجود منافسة قوية في هذا المجال، حيث أن العلامات التجارية "بولينجر" و "كروج" و "لانسون" و "لوران بيرييه" و "لويس رودرير" و "مويز أند شاندون" و "فوف" أيضًا "كليكو" لديها سندات ملكية مؤيدة.

   تتمتع العلامات التجارية الاستهلاكية أيضًا بختم الدعم الملكي، بما في ذلك ماركة الكاتشب Heinz والفاصوليا المعلبة التي يحبها البريطانيون. الشيء نفسه ينطبق على Keyloggers، وهي شركة أمريكية حيث قال المتحدث باسم هذه العلامة التجارية في المملكة المتحدة، بول ويلر، إنه من الجيد أن تتمتع الشركة بمثل هذه الصلة القوية مع المملكة المتحدة، أوضح ويلر أن الشركة كانت تزود العائلة المالكة باستمرار خلال فترة حكم الملكة إليزابيث التي استمرت 70 عامًا.

   يذكر أنه لا توجد تكلفة مالية لتلقي الدعم الملكي حيث يستمر مقدمو الخدمات في تقديم خدماتهم على أساس تجاري للمانحين، بينما يتمتع أفراد العائلة المالكة أيضًا بحرية استخدام خدمات مقدمي الخدمات الآخرين، وشهادات الدعم الملكي صالحة لمدة خمس سنوات ويمكن تجديدها، ولكن تم تشديد معايير التجديد مؤخرًا.

تابع معنا