شركة المراعي السعودية
تأسست شركة المراعي عام 1977، وهى حاليًا أكبر شركة ألبان متكاملة رأسيًا في العالم وأكبر منتج وموزع للمواد الغذائية والمشروبات في المنطقة، يقع مقر المراعي في الرياض.
- في عام 2005 طرحت المراعي 30٪ من رأسمالها البالغ 750 مليون ريال سعودي وكانت مدرجة في السوق المالية السعودية.
- في عام 2007، استحوذت المراعي على شركة المخابز الغربية ودخلت صناعة المخابز لأول مرة.
- في عام 2009، استحوذت المراعي على شركة حائل للتنمية الزراعية هادكو وبالتالي دخلت قطاع الدواجن.
- في عام 2010، بدأت المراعي في إنشاء أحدث المنشآت لتصنيع منتجات حليب الأطفال في الشرق الأوسط.
- في عام 2011، حققت المراعي قفزة نوعية في استراتيجيتها التوسعية لضمان توريد الأعلاف من خلال الاستحواذ على Fond y Monte para Agribusinesses في دولة الأرجنتين.
- في عام 2013، استحوذت على شركة Continental PLC في أوكرانيا وبولندا، واستحوذت على العديد من المزارع في أريزونا وكاليفورنيا في الولايات المتحدة.
- في عام 2014، استكملت المراعي استثماراتها الاستراتيجية في قطاع الدواجن. المراعي تستحوذ بالكامل على IPNC.
- في عام 2015، احتفلت المراعي بمرور 10 أعوام كشركة مساهمة عامة محدودة، وحققت نموًا مستمرًا في الأعمال، فقد قامت المراعي بزيادة رأس مالها المصدر ست مرات خلال السنوات العشر الماضية.
رؤية شركة المراعي السعودية
نسعى جاهدين لجعل منتجاتنا الخيار المفضل للمستهلك من خلال ريادتنا في الأسواق المستهدفة وتوفيرنا للأطعمة والمشروبات المميزة.
حليب سائل: زبادي طازج، حليب طازج، حليب طازج نكهات، ميلك شيك، حليب طويل الأمد، حليب مكثف، حليب طازج حيوي، لبن حيوي، خالي من اللاكتوز، زبادي طازج نكهات، حليب طويل الأمد.
- عصائر: عصير رمان، برتقال مع اللب، مانجو ألفونسو، فراولة، فواكه مشكلة، مانجو، عصير برتقال، عصير تفاح، مانجو مع فواكه مشكلة، فواكه حمراء مشكلة، جوافة مع اللب، برتقال وجزر، ليمون، كيوي وليمون، فراولة وموز، كوكتيل تفاح، مانجو أناناس، برتقال أحمر وتوت، قمر الدين، عنب.
- الجبن: انتشار الجبن أكواب، شرائح الجبن، زبدة، سمن، كريمة مخفوقة، كريمة الطبخ، موزاريلا، جبنة شيدر معلبة، حلومي، جبنة شيدر مشكلة، جبنة مربعة، جبنة كريم، فيتا.
- منتجات الأطفال: تقدم شركة المراعي عددًا من منتجات الأطفال حيث نمت هذه المنتجات من شراكة بين المراعي وميد جونسون للتغذية، وهي شركة عالمية رائدة في تصنيع أغذية الأطفال تتمتع بخبرة تزيد عن 100 عام.
- الزبادي والحلويات: زبادي، كريمة، لبنة، كريمة طويلة الأمد، زبادي حيوي، زبادي فواكه، زبادي بطبقة فواكه، كاسترد، كريم كراميل، كريمة حامضة، تمر.
- رغيف الخبز: عملت المراعي بالشراكة مع علامتين تجاريتين، Lusine و Seven Days، يقدم الخبز والكرواسون وكذلك الكعك الجاهز للأكل والبسكويت والمعجنات.
- دواجن: في عام 2010، أنشأت المراعي علامة تجارية جديدة للدواجن تسمى اليوم، يعمل على توفير دواجن كاملة أو مقسمة إلى قطع، يقع المصنع في منطقة حائل بالمملكة العربية السعودية بالقرب من محافظة الشنان على طريق حائل القصيم السريع.
البيئة الداخلية:في هذه المرحلة، سوف ندرس البيئة الداخلية لشركة المراعي، بما في ذلك العناصر التي تحتوي عليها وهي تحليل الموارد الأساسية وتحليل سلسلة القيمة.
- أولاً: الموارد الأساسية للشركة:
تتميز شركة المراعي بأنها تمتلك أفضل مصادر الكفاءة والجودة، حيث تعتبر شركة المراعي من شركات الاكتفاء الذاتي في إنتاج الحليب ومشتقاته والمواد الغذائية والعصائر، فيما يتعلق بمواردها المالية، تتمتع شركة المراعي بمركز مالي قوي للغاية نظرًا لوجودها في بيئات اقتصادية نابضة بالحياة مع اقتصاد مزدهر.
فيما يتعلق بالموارد غير الملموسة، تتمتع شركة المراعي بسمعة عالية ومكانة مرموقة في الأسواق المحلية والدولية التي تتواجد بها.
- ثانيًا: تحليل سلسلة القيمة:
تهتم شركة المراعي بجميع مراحل تطوير المنتج، التى تخضع لفحوصات واختبارات صارمة لضمان تقديم منتجاتها بجودة عالية وصحيحة وقيمة غذائية عالية تطبيقاً لشعارها، الجودة تستحق الثقة، التي تسعى إلى تنفيذها في جميع المراحل من المنتج.
- ثالثًا: الموارد البشرية:
خلال العام، قامت المراعي بتأهيل وتوظيف ما لا يقل عن 11000 موظف، 40٪ من هذا العدد من السعوديين، تجاوز عدد موظفي مجموعة المراعي كما في 31 ديسمبر 2015 أكثر من 42000 موظف في جميع أنحاء الشركة التطور والعمل على أحدث المعدات والآلات في، وهذا بدوه إلى انخفاض التكاليف في عملية نتيجة لقيام التجارة المحلّية.
تهديدات تواجه شركة المراعي السعودية
هناك العديد من التهديدات التي واجهتشركة المراعي السعودية ومنها ما يلي:
- الأزمة المالية وما ستترتب عليها من توقعات الطقس.
- كثرة المنافسة حيث يوجد العديد من المنافسين فى السوق .
- سوف تحتاج إلى رأس مال كبير بعد الاسترداد على أسواق جديدة.
- امتيازات شركة المراعي
- امتلاك مزارع أبقار حديثة.
- امتلاك مساحة كبيرة من الأراضي والمزارع.
- تمتلك شبكات توزيع في المملكة والخليج.
- يبلغ عدد المتاجر حوالى 25000 متجر
- نقاط ضعف شركة المراعي السعودية
- ارتفاع تكاليف التحميل.
- ارتفاع تكاليف الدعاية.
هناك ستة خطوط إنتاج، كل خط يحتوي على عدة منتجات:
- منتجات الألبان الطازجة:تعتبر منتجات الألبان قطاع الأعمال الرئيسي لشركة المراعي منذ نشأتها، الحليب، الحليب العادى، الزبادي والقشدة، الزبادي نكهات واللبنة وغيرها.
- الطعام:تنقسم المنتجات في هذا القطاع إلى ثلاث فئات رئيسية، الجبن المطبوخ الأجبان القابلة للدهن، شرائح الجبن، مثلثات ومربعات الجبن، والسلع المعلب، الأجبان الطبيعية، بما في ذلك جبنة الفيتا، وجبن الموزاريلا، والحلومي، وفئة الزبدة وشحم الخنزير.
- منتجات المعجنات: خبز، معجنات، كيك، كرواسون، كيك - سويس رول وويفر كوكيز.
- منتجات الدواجن:تشمل مجموعة منتجات الدواجن عبوات الدجاج الكامل والمقطّع بالإضافة إلى المنتجات ذات القيمة الحالية مثل الدجاج المفروم وفطائر الدجاج.
- منتجات ألبان الأطفال:حليب المراعي انفاجرو، المراعي أنفا ميل، أطلقت علامتي الحليب، نيور الدك، نيور الدك بلاس، في عام 2015.
- رأس مال شركة المراعي: يبلغ رأس مال شركة المراعي المصدر والمدفوع 6 مليارات ريال سعودي ، مقسمة إلى 600 مليون سهم بقيمة اسمية 10 ريالات سعودية لكل سهم. اسهم الشركة المصدرة. اعتبارًا من 31 ديسمبر 2014 ، بلغت القيمة السوقية لشركة المراعي 46 مليار ريال سعودي.
إلى هنا تكون قد تعرفت في موقع معلومة في الإنجاز على رؤية شركة المراعي السعودية، المنتجات الرئيسية وعدد خطوط الإنتاج، نقاط الضعف التى تمر بيها شركة المراعى، بعض التهديدات التي توجها شركة المراعي، البيئات الداخلية والخارجية، تصنيف المنتجات، رؤية شركة المراعي.