ما هو برنامج إعلانات Google؟
تعد إعلانات Google طريقة فعالة للغاية لتوليد حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، هذه خدمة مدفوعة بالطبع ولكنها تتميز بكونها قابلة للتكيف مع ميزانية أي شركة كل ثانية، يتم إجراء ما لا يقل عن 2.3 مليون عملية بحث على Google، تحتوي الغالبية العظمى من صفحات البحث هذه على إعلانات Google هذا يدل على إمكانية الرؤية التي توفرها هذه الخدمة، يُعد برنامج إعلانات Google طريقة سريعة أكيدة للحصول على زيارات ذات صلة ومؤهلة نحو المنتجات أو الخدمات التي تبيعها، يمكن أيضًا عرض هذه الإعلانات على مواقع أخرى عبر الشبكة الإعلانية وبرنامج Google AdSense.
تتوفر إعلانات Google التي تظهر على الشبكة الإعلانية في أشكال نصية وصور وفيديو وتسمح باستهداف مختلف بفضل تجديد النشاط التسويقي (أو إعادة الاستهداف)، تظهر إعلانات AdSense في مناطق مخصصة تقترحها مواقع الويب المشاركة.
كيف يعمل إعلانات Google؟
يتم عرض الإعلانات حسب نظام المزادات، يقدم المعلنون المزايدة على عدد من الكلمات الرئيسية التي اختاروها أو من القوائم المقترحة بواسطة أداة تخطيط الكلمات الرئيسية، يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة وتتوافق مع ما يرجح أن يكتبه مستخدمو الإنترنت عند البحث عن منتج أو خدمة ثم يتم طرح هذه الكلمات الرئيسية للمزاد، يعتمد كل مزاد على المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل قيام مستخدم Google بالنقر فوق إعلانهم، لكن مبلغ المزاد ليس هو معيار العرض الوحيد، يتم أيضًا دمج عرض التسعير هذا مع نقاط الجودة التي تحددها Google، والتي تحدد موضع الإعلان في SERPs عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات، يدفع المعلن تكلفة ثابتة لكل نقرة (تسمى في المصطلحات CPC).
كيف تحسن حملات إعلانات جوجل الخاصة بك؟
اللعبة النهائية هي الفوز بالعطاءات ليتم وضعها في أعلى مستوى ممكن في SERPs للقيام بذلك يجب عليك تحسين معياري إعلانات Google نقاط الجودة وعرض التسعير الخاص بك، كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك وكلما ارتفع عرض التسعير الخاص بك سيتم وضع إعلانك أعلى.
يمكنك التأثير في نقاط الجودة الخاصة بك بفضل عدة عوامل:
- صلة إعلانك باستعلام البحث: يجب أن تلبي الصفحات والمحتوى نية البحث لدى المستخدم.
- ملاءمة الكلمة الرئيسية لمجموعتك الإعلانية.
- الأداء التاريخي العام للحساب.
من خلال تحسين نقاط الجودة، يمكنك تقليل تكلفة النقرات بشكل كبير لأن Google تكافئ المعلنين المهتمين بالموضوع، سيسمح هذا لإعلاناتك بالظهور مرات أكثر على الصفحة الأولى، ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور ومعدل تحويل أفضل، دون الحاجة إلى زيادة عروض أسعارك، تختلف تكلفة إعلانات Google وفقًا لعدة معايير مثل مستوى المنافسة لكلماتك الرئيسية، والصناعة، ومنطقة التجمّع.
لماذا يجب عليك استخدام إعلانات Google؟
أهم ميزة في إعلانات Google هي أنه يعمل بشكل أسرع من مُحسنات محركات البحث، يمكن لحملة AdWords المحسّنة جيدًا أن تعمل بالفعل في غضون ساعات قليلة بينما يمكن أن تستغرق عملية تحسين محركات البحث عدة أشهر، لكن لدى إعلانات Google العديد من المزايا الأخرى لاستراتيجية التسويق:
- يمكنك التركيز على عدة كلمات رئيسية مرة واحدة وتشغيل الحملة وإيقاف تشغيلها وقتما تشاء. إنه حل مثاليًا عندما يتطور عرضك بسرعة كبيرة.
- يتيح لك إعلانات Google زيادة الوعي بالعلامة التجارية بسرعة أكبر من خلال ربطها ببعض الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها.
- يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء من خلال البريد الوارد في Gmail لقد قامت Google بالفعل بدمج إعلانات Gmail الأصلية في إعلانات Google وجعلتها متاحة لجميع المعلنين، هذه فرصة جديدة ومثيرة للاهتمام للغاية.
- سوف تستفيد من قوة تجديد النشاط التسويقي من خلال إعادة الاتصال بآفاقك المحتملين حتى عندما يغادرون موقعك.
- أنت تقيس أدائك وعائد الاستثمار بطريقة ملائمة ودقيقة، على عكس وسائل الاتصال التقليدية مثل الصحف أو الإعلانات التلفزيونية.
- يمكنك الرد بسرعة على هجمات المنافسين.
وفي النهاية يُعد إعلانات Google أداة قوية جدًا توفر عددًا كبيرًا من المميزات يمكن لكل موقع صغير أو كبير، جديد أو قديم إنشاء حملات وفقًا لميزانيته وأهدافه التجارية، ومع ذلك، يمكن أن تتحول أداة التسويق هذه بسرعة إلى حفرة مالية إذا لم يتم تحسينها بشكل صحيح، لذلك من الأفضل أن تتدرب وأن تمنح نفسك الوقت لفهم طريقة عملها قبل إطلاقها.